2018年自考《广告策划》章节复习题：第三章

第三章

1.广告定位?

在广告策略中通过品牌符合消费者需求的特点，使之在消费者心中建立相应位置以解决特定问题的创意方法。

2.广告定位的方法?

市场定位

观念定位

实体定位.

3.广告定位、市场定位、产品定位的区别?

产品定位：产品的独特卖点，围绕产品体现差异性。

广告定位：广告传播中使企业或品牌在消费者心中确定位置的一种方法。

市场定位：为产品选择哪个范围内的特定消费者，即产品卖给谁。

4.市场概念?

市场是指潜在购买者对对一种产品或服务的总要求。

5.市场细分概念?