第八章　广告的情感诉求

情绪和还必须感的两极性

普拉特契克(R.Plutchik)曾经设想把各种情绪概括成三个基本特性：

1、强度

2、相似性

3、极性

高级情感的分类：

1、道德感

2、理智感

3、美感

情绪的三因素学说：是心理学家“沙赫特”(S.Schachter)在20世纪70年代初提出的。

广告诉求中常见的情感维度

1、亲热感

2、幽默感

3、“惧怕”诉求

4、美感